I momenti della Coca Cola di Ronaldo segnano un cambiamento nell’equilibrio del potere nello sport

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Cristiano Ronaldo ha rifiutato le bottiglie di Coca-Cola posizionate strategicamente alla conferenza stampa del Campionato europeo di calcio UEFA 2020 questa settimana, il che ha permesso a sponsor e organizzatori di eventi di lottare per limitare la perdita di accordi di sponsorizzazione.

Il gesto della stella portoghese lunedì ha preso una bottiglia d’acqua e ha detto “Agua… No Coca-Cola”, che altri giocatori tra cui il centrocampista italiano Manuel Locatelli hanno imitato, mentre la bottiglia di birra francese Paul Pogba The Heineken è stata estratta in un impegno dei media più tardi questa settimana.

La UEFA, l’organo di governo del calcio europeo, ha contattato le federazioni calcistiche nazionali e ha chiesto alle squadre di evitare azioni che potrebbero influenzare gli sponsor del torneo.Ogni sponsor ha pagato circa 30 milioni di dollari per sostenere il torneo.

Ma non ci sono regole specifiche che disciplinano il modo in cui i giocatori devono discutere i partner aziendali dell’euro. Secondo un dirigente del calcio europeo, Ronaldo è “troppo forte, nessuno può dirgli cosa fare”.

Il riconoscimento è un riflesso del cambiamento Equilibrio di potere Al vertice dello sport più grande del mondo. Gli atleti ben pagati sembrano essere più disposti a sfidare i media e gli accordi di marketing raggiunti nei campionati e nelle competizioni a cui partecipano se queste esigenze finanziarie sono in conflitto con la propria immagine aziendale accuratamente elaborata o con convinzioni sincere.

La diffusione virale di Ronaldo ha portato alcuni media ad affermare che l’incidente aveva spazzato via miliardi di dollari nel valore di mercato della società di bevande americana. Ma prima dell’inizio della conferenza stampa, il prezzo delle azioni della Coca-Cola è sceso di circa l’1% nei primi scambi, e questo calo è stato responsabile della maggior parte del calo di quel giorno.

Nei giorni successivi, il titolo è diminuito costantemente, anche se giovedì è riuscito a recuperare parte delle sue perdite, chiudendo a $ 54,95 quel giorno.

Nonostante Locatelli sembri scherzare con Ronaldo, Pogba è un devoto musulmano: martedì ha tolto la bottiglia di birra Heineken davanti a lui durante la conferenza stampa post partita, anche se l’oggetto proveniva dalla serie di birre analcoliche dei birrai olandesi .

Gli atleti musulmani si sono rifiutati di partecipare alle attività di marketing di marchi di bevande alcoliche e gruppi di gioco d’azzardo sulla base delle loro convinzioni religiose. “Quando si tratta delle bevande che scelgono, rispettiamo pienamente la decisione di tutti”, ha detto Heineken.

Il mese scorso, la tennista giapponese Naomi Osaka Scollegare Partecipare agli Open di Francia, invece di partecipare a una conferenza stampa obbligatoria, dimostra che hanno danneggiato la sua salute mentale. La visita dei media ai giocatori dopo la partita è considerata la chiave del valore della trasmissione televisiva del torneo.

Ronaldo Noto per aver condiviso le foto del suo programma di allenamento intensivo su Instagram, dove ha circa 300 milioni di follower ed esprime la sua insoddisfazione per i suoi figli che bevono bevande gassate.

Secondo Forbes, molti dei suoi accordi di sponsorizzazione sono in linea con questa immagine di una vita sana, come le sponsorizzazioni con il gruppo di abbigliamento sportivo Nike e la società di nutrizione Herballife: queste sponsorizzazioni lo hanno aiutato a diventare la prima persona a guadagnare $ 1 miliardo nella sua carriera.

Tuttavia, il giocatore era apparso in precedenza nelle pubblicità di Coca-Cola e KFC.

L’esperto di marketing sportivo Tim Crow (Tim Crow) ha dichiarato: “Devo dire che l’industria ha messo in discussione Ronaldo collettivamente. Ha una lunga storia di sponsorizzazioni di marchi, alcune delle quali non sono in linea con il suo stile di vita ovvio”. “Ci sono molti. Cinico.”

Ricardo Fort, ex dirigente di The Coca-Cola Company, ha trascorso quasi 20 anni a gestire la partnership sportiva dell’azienda e ha affermato che questo incidente è un esempio di violazione e gli sponsor potrebbero avere diritto a un risarcimento.

La tennista giapponese Naomi Osaka si è ritirata dagli Open di Francia invece di partecipare a una conferenza stampa obbligatoria ©Martin Bureau/AFP via Getty

“a volte [rights infringement] Può provenire da concorrenti in eventi di imboscata, a volte può provenire da organizzatori e talvolta da giocatori”, ha detto. “In generale, questa è una grande distrazione per eventi e aziende che investono molti soldi. ”

Secondo una persona a conoscenza della questione, sebbene l’uso di bottiglie come impianto di prodotti sia un obbligo contrattuale degli accordi della UEFA con Coca-Cola e Heineken, nessuno di questi due marchi ha chiesto un risarcimento.

La UEFA ha dichiarato che i giocatori possono “scegliere la loro bevanda preferita” durante la partita. Coca-Cola non ha risposto a una richiesta di commento.

Giovedì, l’allenatore dell’Inghilterra Gareth Southgate ha difeso la sponsorizzazione aziendale, affermando che “i loro fondi a tutti i livelli aiutano le operazioni sportive”. Questa posizione è stata supportata dal capitano della sua squadra Harry Kane, che ha aggiunto: “Ovviamente, se gli sponsor pagano, hanno il diritto di fare ciò che vogliono”.

Per molto tempo, gli atleti preferiscono i propri accordi di marketing piuttosto che i precedenti dei gruppi per cui suonano. Alle Olimpiadi del 1992, il giocatore di basket americano Michael Jordan scelse di coprire il logo Reebok con una bandiera americana strategica sulla sua divisa ufficiale, espressione di fedeltà allo sponsor personale della Jordan, Nike.

Ma di recente, gli atleti hanno acquisito un maggiore controllo sui marchi a cui sono associati, grazie in gran parte al loro contatto diretto con i fan attraverso i social media.

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Osaka, l’atleta donna più pagata al mondo, Ha accumulato una serie di propri sponsor A causa del suo eccezionale record di prestazioni e della franca difesa dell’ingiustizia razziale e della salute mentale e di una grande quantità di seguito sui social media.

Questo gruppo di atleti indipendenti ai vertici dello sport sta costringendo gli organizzatori delle competizioni e i loro sponsor a riconsiderare le strategie di marketing a lungo termine.

“Oggi, domani e in futuro ci sono ancora 1 miliardo di Coca Cola”, ha detto Crowe. “Ma la domanda è: c’è un modo migliore per farlo? Sospetto che ci sia un modo migliore per trasmettere il suo messaggio che rompere una bottiglia di fronte a un atleta”.

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Autore dell'articolo: Redazione EconomiaFinanza.net

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