Il regolatore del Regno Unito chiede a Facebook di revocare l’accordo Giphy da 400 milioni di dollari

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Aggiornamenti di Facebook Inc

Il cane da guardia della concorrenza britannico chiede a Facebook di vendere la piattaforma di immagini online Giphy, che Acquista Dopo un’indagine approfondita e la scoperta temporanea di problemi di concorrenza, è stato venduto per 400 milioni di dollari l’anno scorso.

Questa mossa è un raro esempio di regolatori esteri che cercano di concludere transazioni tecnologiche su larga scala perché Revisione antitrust L’attività di acquisizione della Silicon Valley si è intensificata a livello globale.

Giovedì, l’Autorità per la concorrenza e il mercato ha dichiarato che ritiene che la cooperazione di Facebook con Giphy danneggerà la concorrenza tra le piattaforme di social media ed eliminerà i potenziali concorrenti nel mercato della pubblicità display.

I risultati della CMA sono temporanei, ma se conclude che le sue preoccupazioni sono valide, Facebook sarà costretto a cancellare la transazione.

La CMA ha dichiarato che le sue “punti di vista preliminari” [is] L’unico modo efficace per risolvere i problemi concorrenziali che abbiamo identificato è che Facebook venda Giphy nel suo insieme ad acquirenti idonei”.

Cane da guardia Indagare Nel giugno 2020 è stato concluso un accordo che unisce il più grande fornitore di social media e pubblicità display digitale nel Regno Unito con il più grande fornitore di immagini animate (noto come GIF). Rilascerà il suo rapporto finale in ottobre.

Giovedì, la CMA ha dichiarato che, a causa della partnership, Facebook potrebbe negare ad altre piattaforme l’accesso alle GIF. Secondo la CMA, il gigante dei social media potrebbe cambiare i suoi termini di accesso in modo che piattaforme come TikTok, Twitter e Snapchat possano essere costrette a consegnare più dati utente per accedere alle GIF, consolidando così il già importante potere di Facebook.

Secondo l’analisi di CMA, il regolatore ha affermato che l’accordo potrebbe anche eliminare l’importante concorrente di Facebook nel mercato della pubblicità display nel Regno Unito, che controlla circa il 50% del mercato della pubblicità display nel Regno Unito. CMA ha affermato che Giphy aveva precedentemente fornito servizi pubblicitari a pagamento negli Stati Uniti, consentendo ad aziende come Pepsi di promuovere i suoi marchi attraverso la sua piattaforma, e sta considerando di espandere il servizio ad altri paesi, incluso il Regno Unito, prima della transazione.

“Non siamo d’accordo con i risultati dell’indagine preliminare della CMA e riteniamo che i risultati dell’indagine non siano supportati da prove”, ha affermato Facebook. “Come abbiamo dimostrato, questa fusione è nel migliore interesse delle persone e delle aziende che utilizzano Giphy e i nostri servizi nel Regno Unito e in tutto il mondo. Continueremo a lavorare con la CMA per risolvere i malintesi che la transazione danneggia la concorrenza”.

Stuart McIntosh, presidente del team investigativo indipendente che ha condotto l’indagine, ha dichiarato: “Milioni di persone condividono GIF con amici, familiari e colleghi ogni giorno e questo numero continua a crescere. L’acquisizione di Giphy potrebbe indurre Facebook a ritirare le GIF dalla concorrenza. piattaforme o sono necessari più dati utente per accedervi. Elimina anche il potenziale sfidante di Facebook nel mercato della pubblicità display da £ 5,5 miliardi. Questa non è una buona notizia per i clienti”.

Facebook insiste sul fatto che Giphy, che non ha entrate o dipendenti nel Regno Unito, non è in concorrenza con i suoi servizi esistenti. Ha affermato che la sua consociata Instagram si è impegnata a continuare a consentire alle app di messaggistica e foto della concorrenza di accedere alla libreria di Giphy.

Facebook ha sostenuto in un documento presentato alla CMA che Giphy “non mostra prodotti pubblicitari o sviluppa prodotti”, né ha un proprio social network o “pubblico significativo”. Posiziona Giphy come un’azienda che sta lottando per sopravvivere come azienda indipendente e Facebook prevede di investire e sviluppare il servizio.

Tom Smith, avvocato per la concorrenza presso Geradin Partners ed ex direttore legale di CMA, ha dichiarato: “Questa è la prima volta che CMA ha revocato l’acquisizione di una grande azienda tecnologica… La decisione provvisoria di oggi mostra ancora una volta che CMA sta facendo un grande sforzo dopo Brexit, soprattutto nella tecnologia. Campo, e non hanno paura di sfidare le transazioni globali tra aziende estere”.

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Autore dell'articolo: Redazione EconomiaFinanza.net

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