Mentre i conglomerati di beni di lusso si liberano della pandemia, il tesoriere di Chanel è “felice di commettere errori”

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Rispetto ai livelli pre-pandemia, le entrate di Chanel dovrebbero raggiungere quest’anno una crescita a “doppia cifra” e riparare i suoi margini di profitto.Questo è un altro segno di come il colosso dei beni di lusso possa liberarsi dalla crisi prima di quanto si temesse.

Con questa performance, il marchio di lusso francese di proprietà privata, noto per il suo profumo n. 5 e la borsa trapuntata, consoliderà la sua posizione come uno dei marchi più potenti del settore. Louis Vuitton Ed Ermes.loro hanno Vantaggio Poiché i consumatori in Cina e negli Stati Uniti hanno acquistato in modo aggressivo borse e articoli di moda di fascia alta negli ultimi mesi, gli investitori hanno spinto la valutazione dei beni di lusso a livelli record.

Martedì, il CFO Philippe Blondiaux ha dichiarato in un’intervista: “Non sono mai stato così felice che una previsione fosse andata male”, ha detto. Previsione precedente Il Covid-19 farà passare due anni difficili per il settore.

“Da settembre o ottobre, lo slancio dei clienti è stato forte e accelererà solo nel 2021. Prevediamo che le vendite di quest’anno aumenteranno del 35% rispetto al 2020 e un aumento a due cifre rispetto al 2019. Siamo fiduciosi di poter ricostruire i profitti molto da vicino. Valuta al livello del 2019.”

Sebbene circa il 10% delle sue 206 boutique globali sia ancora chiuso a causa delle restrizioni di Covid-19, la crescita delle vendite rimane forte.

A differenza dei suoi concorrenti, Chanel ha pochissime vendite online, quindi non può fare affidamento sulle entrate digitali durante il blocco della pandemia. Solo i suoi prodotti di bellezza e profumi sono venduti tramite e-commerce.

Chanel ha affermato che a un tasso di cambio costante, le entrate nel 2020 diminuiranno del 18% a 10,1 miliardi di dollari USA, che è più o meno lo stesso del declino di LVMH e Kering, ma peggio di Hermès. L’utile operativo è sceso del 41% a 2 miliardi di dollari, un calo persino maggiore di questi concorrenti.

L’analista di Citi Investment Research Thomas Chauvet ha affermato che un’altra ragione per la scarsa performance dei ricavi di Chanel è stata l’attività “su larga scala” della bellezza e dei profumi del gruppo, che ha rappresentato circa un terzo delle vendite ed è stata influenzata dal calo della domanda e dai negozi duty-free. difficile.

Oltre alle sfide della pandemia, Chanel è in un periodo di transizione dalla morte del suo stilista di punta Karl Lagerfeld nel 2019, e il suo successore è stato direttore creativo Virgeni Viard Lascia il suo segno nella serie.

Alla domanda sulla scarsa performance dei profitti, Blondiaux ha affermato che Chanel aveva investito durante la crisi e non aveva tagliato i costi in modo significativo. Inoltre, non ha fatto grandi licenziamenti o fatto affidamento sull’assistenza del governo, come i piani per le vacanze.

Lo scorso anno gli investimenti sono saliti al livello più alto di 1,1 miliardi di dollari Usa, di cui circa la metà è stata utilizzata per “cogliere opportunità”, come l’acquisto del flagship store Chanel in Bond Street a Londra. Blondiaux ha affermato che il resto viene utilizzato per aggiornare uffici e studi e investimenti tecnologici, aggiungendo che la società manterrà un livello simile di spese in conto capitale quest’anno e il prossimo.

I consumatori cinesi sono tornati rapidamente a consumi cospicui lo scorso anno, confermando di essere ancora il più importante motore di crescita del settore. Ma Blondiaux ha detto che Chanel spera di espandersi in Cina con cautela.

“Il lusso riguarda l’esclusività e la scarsità e l’offerta di prodotti unici”, ha affermato. “In Cina abbiamo 15 boutique di moda e ne apriremo altre a un ritmo relativamente modesto di una o due all’anno.

“Vogliamo proteggere l’esperienza dei clienti esistenti fornendo relazioni personalizzate e intime”.

Blondiaux ha detto che anche Chanel sta valutando se aprire il suo primo negozio a China Island. HainanMentre il governo promuove il suo sviluppo in un centro commerciale duty-free, è diventato un punto di riferimento per i beni di lusso e la bellezza.

“Stiamo seguendo molto da vicino lo sviluppo di Hainan e stiamo già vendendo i nostri profumi e prodotti di bellezza lì, anche se non abbiamo un’attività di moda o di orologeria”, ha affermato.

“Questa decisione potrebbe essere presa quest’anno, ma ci vorrà del tempo per trovare un luogo adatto e costruire il negozio, quindi è improbabile che venga aperto quest’anno”.

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Autore dell'articolo: Redazione EconomiaFinanza.net

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